La campaña fue lanzada por la humorista Mar Tarrés donde se incita a que todas las personas, no importa su talla, se animen a compartir una foto en bikini o malla. La propuesta hizo furor en las redes.
Cientos de personas, sobretodo mujeres, se sumaron enviando sus fotos a la cuenta de Facebook y Twitter de la "estandapera" cordobesa.
Además, varios famosos retuitearon la propuesta de la campaña en sus propias redes, como Flavio Mendoza, Peter Alfonso e Iliana Calabró. Incluso la actriz y conductora Dalia Gutman se sumó con una foto en bikini.